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2021年10月市场营销策划

卷面总分:100分     试卷年份:2021.10    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

在经过市场细分,选定目标市场后,就要进行市场定位。按照定位的程序,一般而言,企业在第二步需要做的是()

  • A、选择定位方法
  • B、执行定位
  • C、评估定位
  • D、识别定位属性的重要程度
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海尔曾在“520”这个意味着“我爱你”日子到来的前一天推出一条微博,只要关注转发的用户就有机会获得大奖。这条微博发出后立即获得大量转发并出现联动效应。海尔的这次营销属于()

  • A、网络病毒营销
  • B、网络事件营销
  • C、网络口碑营销
  • D、网络联动营销

某饮料公司以往生产的都是功能型饮料,但最新调查发现目前市场上许多白领人群如技术人员尤其钟爱无糖类的饮料,而且这类人的数量庞大,因此该公司立即针对该群体开发了无糖类饮品。该公司所采用的市场细分标准是()

  • A、地理因素
  • B、心理因素
  • C、行为因素
  • D、人口因素

广告是企业营销活动中使用和花费最多的促销工具之一,通常在广告实施阶段,当企业的目的是用于反击竞争对手的活动时,应该采取的广告排期策略是()

  • A、连续式排期
  • B、脉冲式排期
  • C、集中式排期
  • D、起伏式排期
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